Tác giả: Paul Sampson
Ngày 14 tháng 12 năm 2023
Trí tuệ nhân tạo (AI) đã làm cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp âm nhạc. Công cụ tạo âm nhạc do AI tạo ra cho phép người sáng tạo tạo ra âm nhạc không cần phải trả tiền bản quyền, và các sản phẩm phát sóng AI tạo âm nhạc tạo ra danh sách phát vô tận dựa trên tâm trạng cho người dùng thưởng thức. Những bài hát được tạo ra bằng AI sử dụng “âm thanh giống nhau” và các bài hát nổi tiếng của các nghệ sĩ nổi tiếng được hát bằng giọng AI của người khác đã trở thành một đề tài nóng trên tin tức vì hai lý do. Chúng nghe có vẻ rất chính xác và đã khuyến khích người dùng tạo ra phiên bản mới của riêng họ, nhưng có những lo ngại đạo đức và đạo đức xung quanh chúng và điều này đã tạo nên những cuộc thảo luận thú vị. Các công ty đang phải đánh giá cách bảo vệ người nghệ sĩ, bản quyền và nguồn thu nhập khỏi nguy cơ mất giọng nói và âm nhạc của họ bởi các công cụ tạo âm nhạc do AI.
Gần đây, giám đốc kỹ thuật số của Sony Music đã kêu gọi cho quyền công bố trên toàn quốc ở Hoa Kỳ thông qua đó nghệ sĩ có thể bảo vệ giọng của họ để họ có thể ngăn chặn việc sử dụng giọng của họ mà không được ủy quyền thông qua AI. Hiện nay, có hàng chục nghìn thông báo yêu cầu rút lại yêu cầu loại bỏ các bản sao giọng không được ủy quyền, nhưng các nền tảng kỹ thuật số đang sử dụng lỗ hổng pháp lý để trì hoãn xử lý chúng. Câu chuyện này chỉ là một phần của một cuộc trò chuyện lớn hơn cần phải diễn ra về việc sao chép, bản quyền và sử dụng hợp lý khi liên quan đến trí tuệ nhân tạo.
Sự áp dụng của trí tuệ nhân tạo trong việc tạo ra âm nhạc chủ đạo không thể ngay lập tức, nhưng đến một lúc nào đó, những người sáng tạo sẽ bắt đầu tin tưởng hơn vào các công cụ thông minh cho phép họ tạo ra âm nhạc thông qua những phương tiện mới này để sử dụng trong video. Một số người sáng tạo đã thấy được những lợi ích – các hợp âm và giai điệu có thể được tạo ra chỉ bằng cách đơn giản nhập vào một hệ thống trí tuệ nhân tạo, và những công cụ này sẽ ngày càng trở nên phức tạp hơn. Tuy nhiên, sau khi tạo ra, âm nhạc đó vẫn cần phải được cấp phép, và sẽ có các mô hình kinh doanh cung cấp quyền truy cập vào các công cụ và/hoặc cơ hội cấp phép cho âm nhạc được tạo ra bằng công cụ đó.
Trong thế giới ảo, chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy các không gian hợp tác âm nhạc và khu vực hoặc địa điểm sự kiện sản xuất âm nhạc. Trí tuệ nhân tạo tạo ra ý nghĩa khi tạo ra “các nốt nhạc” giúp chia nhạc thành các phần thành phần, và xây dựng một loại “kho âm nhạc” có thể được sử dụng bởi người khác, một cách hợp tác, để bắt đầu tạo ra âm nhạc mới và độc đáo. Đây là một hiện tượng khá mới và mang lại cơ hội cho các người sáng tạo để tạo và remix các bản nhạc theo ý thích của họ.
Một trí tuệ nhân tạo có thể dễ dàng và liên tục tạo ra những nhịp mới, giai điệu, đoạn nhạc, và âm thanh nhạc cụ, và mọi người sẽ tụ tập lại để tạo ra âm nhạc ngay lập tức, điều này sẽ đòi hỏi sự tham gia của các công cụ tạo âm nhạc do trí tuệ nhân tạo ở một quy mô nào đó. Chúng ta sẽ thấy sự xuất hiện của “giao diện âm nhạc,” nơi Avatar có bản nhạc hoặc định danh âm nhạc cá nhân của họ. Làm thế nào tôi biết ai đó bước vào phòng? Chắc chắn là tôi mới nghe thấy âm nhạc cá nhân của họ để biểu thị rằng họ đã đến. Giống như việc các võ sĩ quyền Anh có đường đi đến võ đài, sẽ có một phiên bản của điều đó nằm ở một nơi nào đó trong thế giới ảo.
Thế giới ảo âm nhạc và các địa điểm, nền tảng thế giới ảo dựa trên sáng tạo âm nhạc đã tồn tại và còn nhiều hơn nữa đang trên đường đến. Pixelynx, nền tảng chơi game thế giới ảo dựa trên âm nhạc của Deadmau5, là một ví dụ xuất sắc về cách làm đúng điều đó. Trong vòng một năm từ khi ra mắt trải nghiệm game đầu tiên, công ty đã được mua lại bởi Animoca Brands, một công ty có danh mục rộng lớn về web3, blockchain và trò chơi truyền thống và là một công ty nắm giữ web3 lớn. Các ví dụ khác bao gồm Roblox, đã tổ chức các buổi hòa nhạc trong game rất thành công với sự tham gia của các nghệ sĩ như David Guetta và Lil Nas X, và chỉ trong năm ngoái, Avakin Life đã tổ chức một buổi hòa nhạc trong game với ca sĩ ảo POLAR. Tất cả những buổi hòa nhạc này đều rất thành công và thu hút hàng trăm nghìn người hâm mộ âm nhạc.
Chỉ những người sống trong một thế giới đóng đinh suốt 3 năm qua mới có thể bỏ lỡ thành công khổng lồ mà Epic Games đã đạt được với các trải nghiệm âm nhạc trong game Fortnite với các nghệ sĩ như Eminem, Ariana Grande, Marshmello và nhiều người khác. Epic đã cam kết phát triển trải nghiệm âm nhạc trong Fortnite với sự hoài bão ấn tượng, đặc biệt là việc mua lại Harmonix Studios vào năm 2021 (công ty đứng sau các dòng game đạt doanh số tỷ đô đầu tiên trên thế giới như Guitar Hero và Rock Band) và sau đó là việc ra mắt trải nghiệm âm nhạc sâu sắc ‘Sparks’ trong Fortnite.
Tất cả những trải nghiệm này và tất cả những công ty này đều đại diện cho những cơ hội khổng lồ cho ngành công nghiệp âm nhạc. Tuy nhiên, quan trọng là lưu ý rằng hầu hết các cơ hội kỹ thuật số có thể mở rộng cho ngành công nghiệp âm nhạc trong tương lai sẽ yêu cầu một mô hình kinh doanh cấp phép nhỏ và công nghệ đổi mới, hoặc để kích hoạt quyền cấp phép hoặc để bảo vệ người dùng cuối. Đó là nơi các công cụ dân chủ hóa âm nhạc cho các nhà sáng tạo trên toàn thế giới được đặt ở vị trí hoàn hảo. Chúng ta đều biết rằng thế giới ảo là không thể tránh khỏi. Chúng ta đã trải qua nó ít nhất là từ 15 năm trước khi thử nghiệm với các cuộc họp ảo và các trải nghiệm như ‘The Sims’ và ‘Second Life’ trở nên phổ biến. Nhưng theo thời gian, nó sẽ chỉ càng đóng một vai trò lớn hơn và lớn hơn trong cuộc sống hàng ngày của thế hệ tương lai.
Với đồ họa và trải nghiệm trong thế giới ảo ngày càng được cải thiện khi có nhiều tập trung vào nó, sự kỳ vọng về âm thanh cũng tăng lên. Khi bạn ghé thăm các địa điểm ảo với chủ đề âm nhạc, bạn có thể nghe nhạc tồn tại không thể nhận diện được, không thêm vào trải nghiệm và nó không còn là một trải nghiệm sống động nữa. Tất cả quay về sự phức tạp của việc cấp phép âm nhạc, nhưng nó cũng cho tôi biết có một cơ hội ở đây và cơ hội đó thường được các công ty nhạc tồn kho nắm bắt ngay từ ngày đầu tiên. Trí tuệ nhân tạo tạo ra giá trị thực sự ở đây, nhưng âm nhạc phổ biến, nổi tiếng vẫn sẽ luôn đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra không khí, hồi tưởng và sự tương tác.
Tôi nhìn nhận vai trò của các doanh nghiệp cấp phép âm nhạc ở đây như là giọng nói để giúp cầu nối khoảng trống đó, khám phá thêm cách chúng ta có thể hợp nhất trong thế giới số đang thay đổi liên tục này. Với ngành công nghiệp âm nhạc phân mảnh và tất cả những phức tạp xung quanh quyền lợi, chúng tôi chịu trách nhiệm đóng gói nó theo một cách phù hợp với các nhà sáng tác và nghệ sĩ, nhưng cũng vì lợi ích của môi trường và điều này liên quan đến chúng tôi xây dựng công nghệ và mô hình kinh doanh tùy chỉnh.
Trong thế giới vật lý, có vô số nghiên cứu về cách lựa chọn âm nhạc phù hợp trong cửa hàng có thể ảnh hưởng đến các mô hình mua sắm và cách các BPM khác nhau có thể tạo ra các hành vi khác nhau. Không cần phải nói, mọi thứ được xây dựng trong thế giới ảo đều bản chất là một điểm gặp gỡ nào đó, cho dù đó là một cửa hàng bán lẻ, một quán bar, một môi trường câu lạc bộ, hay chỉ là nơi để gặp gỡ bạn bè. Hầu hết các địa điểm trong thế giới thực sử dụng âm nhạc thương mại để tạo ra không khí, tạo ra sự tương tác và khuyến khích thời gian ở lại. Và nếu thế giới ảo có bất kỳ cơ hội thành công nào, nó cần có khả năng sao chép trải nghiệm thực tế đó.
Thế giới ảo đang ở giai đoạn phát triển rất sớm, nhưng nó sẽ cuối cùng đạt được mục tiêu đó. Do đó, cơ hội cho ngành công nghiệp âm nhạc đặt ra các câu hỏi cho các nhà sáng tạo như ‘Làm thế nào chúng ta có thể giúp thế giới ảo trở nên tuyệt vời về âm thanh?’, ‘Làm thế nào chúng ta có thể tất cả hưởng lợi từ điều đó?’, ‘Làm thế nào chúng ta có thể kích thích nó bằng cách xây dựng công nghệ độc quyền và tạo ra các mô hình kinh doanh khả thi?’ và ‘Làm thế nào chúng ta có thể làm cho người hâm mộ âm nhạc và nghệ sĩ đều hưởng lợi từ nó?’.
Khi chúng tôi nhìn thấy một cơ hội như vậy, chúng tôi đặt ra câu hỏi, làm thế nào chúng tôi có thể giải quyết vấn đề này? Cơ hội là gì cho mọi người liên quan? Và thường thì bạn sẽ thấy rằng có một tình thắng lợi cho tất cả mọi người. Khi bạn nhận thấy một lợi ích cho tất cả trong chuỗi giá trị, nó trở thành một quyết định không cần suy nghĩ nhiều.
